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分析企业宣传画册设计的重要性有哪些

发表时间:2013-04-08内容来源:中国万能目录网  [我要投稿]  [免费提交网站]  转发微博:

      从一个企业的画册可以映射出企业的整体风貌,所以企业宣传册的设计就变的尤为重要。作为一名设计师,必须要做到正确表达+奇妙创意;创意令人眼睛一亮,印象深刻固然重要,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为,得到人们的认可。用简洁明了的文字加上富有创意的图片,为企业宣传册带上文字化和视觉化的效果,以求第一时间给读者留下深刻印象,这将是一本成功的企业画册必须承担的责任和义务。
    在画册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。
    画册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。在画册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品包装设计方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。总之,画册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。
    图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通,是人类通用的视觉符号。
    需要注意的是,具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题,需要经过加工提炼与严格的筛选,它应是具体图形表现的升华,而不是图片形象的简单罗列、拼凑。
    抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容,是一种高度理念化的表现。在画册设计中,抽象图形的表现范围是很广的,尤其是现代科技类产品,因其本身具有抽象美的因素,用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外,对有些形象不佳或无具体形象的产品,或有些内容与产品用具象图形表现较困难时,采取抽象图形表现可取得较好的效果。抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果,是人们审美意的增强和时代精神的反映,较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚,不受时空的局限,扩展了画册的表现空间。
    无论图形抽象的程度如何,最终还是要让读者接受,因此,在设计与运用抽象图形时,抽象的形态应与主题内容相吻合,表达对象的内容或本质。另外,要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯,加强针对性和适应性,使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
    文字的设计也是重要的一环,文字既是承载语言信息的载体,又是具有视觉识别特征的符号系统;不仅表达概念,同时也传递情感。文字作为语言信息的一种形式,已经成为宣传册印刷中不可缺少的关键因素。文字在版面设计中,不仅仅局限于信息传达意义上的概念,而更是一种复杂的艺术表现形式。文字已提升到启迪性和宣传性以及引领人们审美 情趣的新视角。文字是视觉传达最直接的方式,可以成为任何版面的核心,在很大程度上进行版式设计就是在经营文字。运用精心设计的文字进行的版面设计,几乎 不需要任何图形,就可以得到完整,独特的艺术效果。所以说,能驾驭文字,设计便是成功了一半,甚至是全部。
    一个成功的企业宣传册必须站在大众的审美角度来思考,定位明确清晰、制作精良的纸张,每一个环节都需要企业重视起来。画册的设计不仅关乎到企业对外宣传的传递手法,它也是企业销售产品、提升产品形象的桥梁,有助于企业更好的对准目标市场,在未来激烈的市场竞争中取得绝对性的优势。
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